Alan Adı Seçimi: Markanız İçin Doğru Domain

Kartvizitinize, tabelanıza, araç giydirmenize ve sosyal medya profillerinize yazacağınız adres bir kez belirlendiğinde, onu değiştirmek hem maliyetli hem de yorucudur. Bu yüzden alan adı seçimi, bir web sitesi projesinin en başında, aceleye getirilmeden verilmesi gereken bir karardır. İyi bir alan adı kolay hatırlanır, yanlış yazılmaz ve markanızla birlikte büyür. Bu yazıda doğru domaini bulmanız için dikkat etmeniz gereken noktaları, uzantı seçeneklerini ve sık yapılan hataları anlatıyorum.

Alan adı nedir, hosting ile farkı ne?

Alan adı, sitenizin internetteki adresidir; örneğin firmaniz.com gibi. Hosting ise sitenizin dosyalarının barındırıldığı sunucudur. Alan adını bir binanın adresine, hostingi ise binanın kendisine benzetebilirsiniz.

İkisi genellikle aynı firmadan alınsa da birbirinden bağımsız hizmetlerdir. Alan adınızı bir firmada, hostinginizi başka bir firmada tutabilirsiniz. Hatta sunucu değiştirmeniz gerektiğinde bu ayrım işinizi kolaylaştırır; sunucu seçiminin ayrıntıları için hosting seçimi rehberine bakabilirsiniz.

İyi bir alan adının özellikleri

Mükemmel alan adı her zaman bulunamayabilir ama aşağıdaki özelliklerin çoğunu taşıyan bir adres hedeflemek gerekir:

• Kısa olmalı: Ne kadar kısa, o kadar kolay yazılır ve hatırlanır. Uzun adresler yazım hatasına açıktır.
• Telaffuzu kolay olmalı: Telefonda söylediğinizde karşı tarafın tek seferde doğru yazabilmesi gerekir.
• Markanızla uyumlu olmalı: Mümkünse doğrudan firma veya marka adınızı içermeli.
• Tire ve rakamdan uzak durmalı: “firma-adi” mi “firmaadi” mi, “2” mi “iki” mi gibi karışıklıklar ziyaretçi kaybettirir.
• Zamana dayanıklı olmalı: Yalnızca tek bir ürünü veya şehri içeren bir ad, işiniz büyüdüğünde dar gelebilir.

Türkçe karakter kullanmalı mıyım?

Teknik olarak ç, ğ, ı, ö, ş, ü gibi harfleri içeren alan adları kaydedilebilir. Ancak bu adresler bazı e-posta sistemlerinde, eski tarayıcılarda ve paylaşım sırasında farklı karakterlere dönüşerek garip görünebilir. Ziyaretçilerin önemli bir kısmı da adresi Türkçe karakter kullanmadan yazmaya alışkındır. Genel öneri, ana adresinizi Türkçe karaktersiz seçmek; isterseniz karakterli sürümünü de alıp ana adrese yönlendirmektir.

Alan adı seçimi yaparken uzantı nasıl belirlenir?

Uzantı, adresin sonundaki .com, .com.tr, .net gibi bölümdür. Her birinin algısı ve kullanım amacı biraz farklıdır.

Uzantı	Algı ve kullanım
.com	Dünya genelinde en tanınan uzantı; uluslararası hedefleri olan markalar için güçlü bir seçenek
.com.tr	Türkiye’de faaliyet gösteren ticari kuruluşlar için yerel güven algısı yaratır
.tr	Kısa ve yerel; Türkiye odaklı markalar için modern bir alternatif
.net, .org	.com alınmışsa alternatif; .org daha çok dernek ve vakıflarla özdeşleşir
Yeni uzantılar (.shop, .cloud, .online vb.)	Yaratıcı ve sektörel kullanım imkânı sunar, ancak bazı kullanıcılar için henüz alışılmadık olabilir

Yalnızca Türkiye’de hizmet veren bir işletme için .com.tr veya .com çoğu zaman yeterlidir. Mümkünse markanızın hem .com hem de .com.tr sürümünü kaydedip birini ana adres, diğerini yönlendirme olarak kullanmak, markanızı korumanın pratik bir yoludur.

Marka adı mı, anahtar kelime mi?

Bir dönem “erzurumdaemlak.com” gibi anahtar kelime içeren alan adlarının arama motorlarında avantaj sağladığına inanılıyordu. Bugün arama motorları sıralamayı belirlerken içeriğin kalitesine, sitenin teknik altyapısına ve güvenilirliğine çok daha fazla ağırlık veriyor. Alan adında anahtar kelime bulunması tek başına belirleyici bir avantaj sağlamaz.

Bu nedenle alan adı seçimi yaparken marka adını öne çıkarmanızı öneririm. Marka adı içeren bir alan adı uzun vadede daha değerlidir: akılda kalır, reklamlarda ve sosyal medyada tutarlı bir kimlik oluşturur ve işiniz farklı alanlara genişlediğinde dar gelmez. Marka adınız alınmışsa kısa bir sektör kelimesi eklemek (örneğin “markayapi” veya “markamobilya”) makul bir ara çözümdür.

Sık yapılan alan adı hataları

Projelerde en sık karşılaştığım ve sonradan düzeltmesi zahmetli olan hatalar şunlar:

1. Alan adını başkasının adına kaydettirmek: Alan adının kayıt sahibi mutlaka firmanız veya siz olmalısınız. Ajans veya tasarımcı adına kaydedilen alan adları, ilişki sona erdiğinde ciddi sorunlara yol açabilir.
2. Yenileme tarihini kaçırmak: Süresi dolan alan adı bir süre sonra serbest kalır ve başkası tarafından alınabilir. Otomatik yenilemeyi açın ve iletişim e-postanızın güncel olduğundan emin olun.
3. Marka haklarını kontrol etmemek: Başka bir firmanın tescilli markasını içeren bir alan adı hukuki anlaşmazlığa konu olabilir. Emin değilseniz kesin görüş için bir marka uzmanına danışın.
4. Sosyal medya adlarını kontrol etmemek: Alan adınızla aynı kullanıcı adının sosyal medya platformlarında da müsait olması marka bütünlüğü sağlar.
5. Kurumsal e-postayı düşünmemek: Alan adınız aynı zamanda e-posta adresiniz olacak. ad@firmaniz.com biçiminin kulağa nasıl geldiğini de değerlendirin.

Alan adı aldıktan sonra yapılması gerekenler

Alan adını kaydetmek işin başlangıcıdır. Ardından birkaç temel adımı tamamlamak gerekir:

• Kayıt bilgilerini (WHOIS) doğru ve güncel tutun; sağlayıcınız destekliyorsa gizlilik korumasını etkinleştirin.
• Alan adı yönetim paneline erişim bilgilerinizi güvenli bir yerde saklayın ve iki adımlı doğrulamayı açın.
• Alan adını hostinginize yönlendirin ve SSL sertifikasını kurun; sitenizin https ile açıldığından emin olun.
• www’lu ve www’suz sürümlerden birini ana adres seçip diğerini ona yönlendirin.

SSL’in neden zorunlu olduğunu SSL sertifikası nedir yazısında açıkladım. Alan adı ve hosting kararlarından sonra sitenin kendisini planlama aşamasına geçmek için web sitesi yaptırmak isteyenler için adım adım rehber size yol gösterecektir.

Sık sorulan sorular

.com mu, .com.tr mi almalıyım?

Yalnızca Türkiye’de hizmet veriyorsanız ikisi de uygundur; .com.tr yerel bir güven algısı yaratır. Uluslararası hedefleriniz varsa .com öne çıkar. Mümkünse ikisini birden alıp birini diğerine yönlendirmek markanızı korur.

Alan adında Türkçe karakter kullanmak sorun yaratır mı?

Kayıt mümkündür ancak bazı sistemlerde adres farklı karakterlere dönüşerek görünebilir ve ziyaretçiler adresi genellikle Türkçe karaktersiz yazar. Ana adresi karaktersiz seçmek daha güvenlidir.

Alan adını sonradan değiştirebilir miyim?

Değiştirebilirsiniz ama eski adresten yeni adrese kalıcı yönlendirmeler yapmanız, basılı materyalleri güncellemeniz ve arama motorlarına değişikliği bildirmeniz gerekir. Bu süreç zahmetli olduğu için baştan doğru seçim yapmak önemlidir.

Alan adımın sahibi olduğumu nasıl kontrol ederim?

Alan adı sağlayıcınızın panelinde kayıt sahibi bilgilerini kontrol edebilirsiniz. Kayıt sahibi olarak sizin veya firmanızın adının, iletişim e-postası olarak da sizin erişebildiğiniz bir adresin yer aldığından emin olun.

Sonuç

Doğru alan adı seçimi; kısa, akılda kalıcı, markanızla uyumlu ve sizin adınıza kayıtlı bir adresle yıllarca işinize yarayacak sağlam bir temel oluşturur. Alan adı ve site planlaması konusunda destek almak isterseniz iletişim sayfasından bana ulaşabilirsiniz.